Pengembangan produk – Produk yang sudah dikeluarkan suatu perusahaan perlu dikembangkan lebih lanjut. Apa yang dimaksud dengan pengembangan produk? Bagaimana cara mengembangkan suatu produk? Agar lebih memahaminya, kali ini kita akan membahas tentang pengertian pengembangan produk, tujuan, strategi, tahapan dan cara mengembangkan produk secara utuh.

Baca juga: Memahami Perkembangan Bisnis

Isi

bersembunyi

2
Pengertian Pengembangan Produk Menurut Para Ahli

2.1
Simamora (2000)

2.2
Alma (2002)

2.3
Tjiptono (2008)

2.4
Kotler dan Armstrong (2008)

3
Tujuan Pengembangan Produk

4
Strategi Pengembangan Produk

5
Tahapan Pengembangan Produk

5.1
Studi Kebutuhan Konsumen

5.2
Menghasilkan Ide

5.3
Penyortiran dan Penilaian Ide

5.4
Analisa bisnis

5.5
Pengembangan Strategi Pemasaran

5.6
Pengembangan produk

5.7
Pengujian Produk dan Pasar

5.8
Komersialisasi

6
Faktor Pendukung Pengembangan Produk

7
Faktor Penghambat Pengembangan Produk

Memahami Pengembangan Produk

Pengertian pengembangan produk adalah upaya yang dilakukan suatu perusahaan untuk menciptakan produk baru, memperbaiki atau melakukan modifikasi terhadap produk lama agar tetap dapat memenuhi permintaan pasar dan keinginan konsumen.


Pengembangan produk diartikan sebagai upaya yang dilakukan perusahaan dengan cara memperbaiki, menyederhanakan, membentuk kembali, menambah desain atau model produk yang sudah ada. Tujuan pengembangan produk adalah untuk meningkatkan kepuasan pembeli.

Pengertian pengembangan produk adalah taktik dan metode yang digunakan perusahaan untuk mengembangkan, meningkatkan atau memodifikasi produk sesuai dengan asumsi konsumen.

Pengembangan produk adalah proses perubahan produk yang sudah ada serta proses penggalian sesuatu yang baru untuk menambah nilai pada produk lama dengan cara memperbarui produk tersebut.

Pengertian Pengembangan Produk Menurut Para Ahli

Simamora (2000)

Definisi pengembangan produk adalah proses mengeksplorasi ide-ide produk baru dan menambahkannya ke lini produk yang berhasil dipasarkan.


Alma (2002)

Pengembangan produk adalah segala kegiatan yang dilakukan produsen untuk memilih dan mengembangkan, memperbaiki dan meningkatkan fungsi produk yang sudah ada serta mengurangi biaya produksi dan pengemasan.

Tjiptono (2008)

Pengertian pengembangan produk adalah strategi produk baru yang meliputi produk asli, produk penyempurnaan, produk modifikasi, dan merek baru yang dikembangkan melalui eksperimen dan pengembangan.

Kotler dan Armstrong (2008)

Pengertian pengembangan produk adalah strategi untuk mengembangkan suatu perusahaan dengan cara mempromosikan produk modifikasi atau produk baru ke segmen pasar yang sudah ada.

Tujuan Pengembangan Produk

Secara umum pengembangan produk bertujuan untuk menambah nilai produk bagi konsumen, memimpin persaingan bisnis dengan menciptakan produk yang belum pernah ada sebelumnya, produk yang ditingkatkan dan juga mempunyai nilai tinggi dalam desain kemasan, merek, ukuran, warna dan lain sebagainya.


Baca juga: Memahami Persaingan Bisnis

Tujuan pengembangan produk baru menurut Kotler dan Keller (2008), antara lain:

  • Memenuhi kebutuhan dan memperkuat pamor perusahaan sebagai investor dengan mengedepankan produk yang lebih segar dibandingkan produk yang sudah ada.
  • Menjaga persaingan pada produk yang sudah ada dengan cara mempromosikan produk baru atau produk lama yang dimodifikasi agar lebih memuaskan konsumen.

Berdasarkan pendapat Alma (2002), alasan suatu perusahaan mengembangkan produknya adalah:

  • Memenuhi kebutuhan pembeli.
  • Meningkatkan pendapatan penjualan.
  • Sumber daya produksi yang efisien.
  • Tingkatkan keuntungan dengan bahan produk yang sama.
  • Bahan produksi sisa yang efisien.
  • Hindari kejenuhan pembeli.
  • Memudahkan pengemasan produk.

Strategi Pengembangan Produk

Untuk menarik konsumen baru, perusahaan melakukan strategi dengan mengembangkan produknya.

Ada beberapa strategi pengembangan produk menurut Kotler dan Keller (2008), antara lain:

  • Menyempurnakan produk yang sudah ada.
  • Perluas lini produk dengan menambahkan item.
  • Memodifikasi produk yang sudah ada dan memperluas segmentasi pasar.
  • Meniru strategi atau kebijakan pesaing bisnis yang dirasa memberikan keuntungan.

Ada 3 jenis strategi pengembangan produk menurut Tjiptono (2008), antara lain:

  • Meningkatkan kualitas produk atau kecepatan pelayanan kepada konsumen.
  • Meningkatkan keunikan produk seperti kualitas bahan yang digunakan, keragaman, kenyamanan penggunaan dan aksesoris tambahan.
  • Meningkatkan nilai produk mulai dari warna, desain dan kemasan produk.

Tahapan Pengembangan Produk

Terdapat 8 tahapan dalam pengembangan produk, antara lain:

Baca juga: Memahami Manajemen Produksi dan Operasi

Studi Kebutuhan Konsumen

Kebutuhan pelanggan menjadi titik awal pengembangan suatu produk yang dipasarkan di dalam negeri dan luar negeri. Produk baru mendorong perusahaan untuk mencapai target dan korporasi. Untuk menentukan ruang lingkup produk baru yang akan dievaluasi, manajemen menyusun garis besar perencanaan produk baru. Studi tentang kebutuhan konsumen menentukan peluang bagi produk dan proses baru.

Menghasilkan Ide

Menggali ide atau pemikiran yang prospektif menjadi akar pengembangan produk baru, mulai dari memodifikasi produk lama hingga produk yang baru dipasarkan. Berbagai produk dapat berasal dari berbagai sumber, dan ide-ide ini berasal dari personel, konsumen, pesaing, investor, akuisisi, dan anggota perantara.

Penyortiran dan Penilaian Ide

Proses evaluasi ide-ide baru mengenai produk baru yang akan dihasilkan merupakan bagian terpenting dalam perencanaan. Manajemen perusahaan memerlukan prosedur penyaringan dan penilaian yang dengan cepat menghilangkan ide-ide yang tidak memberikan prospek.

Analisa bisnis

Analisis bisnis memperhitungkan kinerja menguntungkan dari produk yang diusulkan. Memperoleh perkiraan keuangan yang akurat bergantung pada kualitas perkiraan pendapatan dan biaya.

Biasanya analisis bisnis diselesaikan dalam sejumlah rencana dan proses perencanaan produk baru. Setelah manajemen menentukan konsep produk dan strategi pemasaran, mereka akan menilai daya tarik bisnis dari proposal tersebut. Untuk memperhitungkan pemasaran, perusahaan dapat melihat sejarah pemasaran produk yang sama dan survei untuk memahami opini pasar. Perusahaan dapat menghitung penjualan produk minimum dan maksimum untuk menghitung rentang risiko. Setelah prediksi penjualan disiapkan, manajemen dapat menghitung biaya dan keuntungan produk yang diharapkan yang melibatkan biaya penjualan, observasi, pengembangan, akuntansi, dan keuangan.

Pengembangan Strategi Pemasaran

Penyusunan strategi pemasaran bertujuan untuk menyempurnakan rencana selanjutnya pada tahap selanjutnya yaitu strategi pemasaran untuk mempromosikan produk baru ke pasar. Pada tahap ini, perusahaan menyusun rencana strategi yang telah melalui proses penyaringan. Ada tiga bagian utama dalam mengembangkan strategi pemasaran, antara lain:

  • Jelaskan ukuran struktur, perilaku pasar sasaran, positioning produk yang direncanakan, penjualan, pangsa pasar, dan keuntungan yang diinginkan dari lima tahun pertama.
  • Menggambarkan harga, strategi distribusi dan anggaran perusahaan yang direncanakan untuk produk pada tahun pertama.
  • Menjelaskan jumlah pemasaran, target keuntungan, dan strategi pemasaran selanjutnya.

Baca juga: Definisi Produk

Pengembangan produk

Selanjutnya produk akan dikembangkan dan diuji terkait dengan penciptaan ciri fisik produk baru yang dapat diterima konsumen. Hal ini bertujuan untuk mengubah ide menjadi produk, memberikan manfaat kepada konsumen dan perusahaan dapat berproduksi secara ekonomis.

Pengujian Produk dan Pasar

Tahapan yang dilakukan untuk menguji produk antara lain:

  • Menguji konsep produk
  • Menguji desain produk
  • Menguji preferensi pembeli terhadap produk
  • Menguji produk di laboratorium
  • Uji operasi pabrik dan uji penggunaan produk.

Komersialisasi

Setelah riset pemasaran dilakukan, produk dipasarkan secara komersial.

Faktor Pendukung Pengembangan Produk

Dalam mengembangkan suatu produk, Stanton (1996) ada beberapa faktor yang menjadi pendorongnya, antara lain:

Kemajuan teknologi

Pesatnya perkembangan teknologi menciptakan sarana produksi baru bagi perusahaan untuk menciptakan dan menyempurnakan produknya, sehingga kualitasnya lebih baik dan produksinya dapat meningkat.

Perubahan Minat Pelanggan

Hal ini terjadi karena dipengaruhi oleh beberapa hal antara lain pendapatan, pertumbuhan penduduk, pendidikan dan juga loyalitas pelanggan terhadap produk.

Kompetisi

Persaingan antar perusahaan yang bergerak dalam bidang yang sama akan membuat perusahaan-perusahaan tersebut berusaha mengembangkan produknya dengan tujuan agar mampu bersaing dengan volume produksi para pesaing.

Kelebihan Kapasitas Produk

Dengan bertambahnya kapasitas mesin yang dimiliki perusahaan, maka perusahaan akan berusaha memanfaatkan kelebihan kapasitas tersebut dengan memproduksi produk.

Baca juga: Pengertian Usaha Mikro

Siklus Produk Singkatnya

Sedikitnya peredaran produk mendorong perusahaan untuk mengembangkan produknya, sehingga pelanggan tidak bosan dengan produk perusahaan.

Ada keinginan untuk meningkatkan keuntungan

Perusahaan yang ingin memperkuat posisi produknya di pasar dan memperluas pasar.

Faktor Penghambat Pengembangan Produk

Ada beberapa faktor yang menyebabkan terhambatnya pengembangan produk, antara lain:

  • Kurangnya ide untuk menciptakan produk baru atau memodifikasi produk lama.
  • Pembagian pasar mengakibatkan persaingan yang ketat.
  • Hambatan sosial dan juga hambatan pemerintah.
  • Pengembangan produk baru yang mahal.
  • Kurangnya modal.
  • Waktu pengembangan yang singkat.
  • Siklus produk yang lebih pendek.

Artikel ini membahas tentang pengertian pengembangan produk, tujuan, strategi, tahapan dan cara mengembangkan produk secara utuh. semoga bermanfaat


Share:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *