Pengertian Perencanaan Pemasaran (Marketing Planning) – Apa yang dimaksud dengan perencanaan pemasaran? Apa tujuan perencanaan pemasaran? Bagaimana proses perencanaan pemasaran?
Agar lebih memahaminya kali ini kita akan membahas tentang pengertian perencanaan pemasaran, tujuan, jenis, jenis dan proses perencanaan pemasaran secara lengkap.
Perencanaan pemasaran merupakan bagian dari perancangan dalam mencapai suatu tujuan. Tujuan dari perencanaan pemasaran adalah untuk menciptakan nilai bagi konsumen dalam kondisi yang tetap menguntungkan bagi perusahaan, atau dalam konsep pemasaran ini dikatakan hubungan yang saling menguntungkan.
Rencana pemasaran merangkum penilaian kebutuhan dan keinginan pasar, kekuatan dan kelemahan dalam organisasi dan pesaing saat ini atau yang diperkirakan, dan desain yang dibuat untuk menciptakan nilai guna memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen namun tetap menguntungkan. Rencana pemasaran berisi rencana tindakan (siapa melakukan apa dan kapan) dan visi, tujuan strategis, sasaran dan sasaran. Perencanaan pemasaran dapat diartikan sebagai penerapan sumber daya pemasaran untuk mencapai tujuan pemasaran.
Perencanaan pemasaran mengambil bentuk serangkaian tindakan untuk menetapkan tujuan pemasaran dan merumuskan rencana untuk mencapainya. Umumnya perusahaan melakukan proses manajemen dalam mengembangkan rencana pemasaran. Di perusahaan kecil yang tidak terdiversifikasi, proses ini sering kali dilakukan secara sistematis. Konsep perencanaan pemasaran sederhana dan melibatkan tujuan tentang apa yang akan dijual dan kepada siapa, memutuskan bagaimana tujuan tersebut dapat dicapai dan menjadwalkan serta menghitung biaya tindakan yang diperlukan untuk melaksanakannya.
Suatu perusahaan akan kesulitan dalam menyusun rencana pemasaran jika manajemen perusahaan tidak memiliki arahan bagaimana proses tersebut harus dikelola mulai dari review, tujuan, strategi, program, anggaran dan kembali lagi hingga tercapai kompromi antara apa yang diinginkan dan apa yang diharapkan. , dengan mempertimbangkan hambatan. yang dihadapi setiap perusahaan. Selain itu, karena sistem perencanaan tidak lebih dari pendekatan terpadu terhadap proses yang baru saja dijelaskan.
Berikut ini macam-macam perencanaan pemasaran, antara lain:
Perencanaan Pasar Strategis
Perencanaan pasar yang strategis berkaitan dengan perencanaan arah pengembangan bisnis perusahaan. Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam menentukan arah perencanaan pasar strategis, antara lain:
Konsumen yang ingin dijangkau dan dilayani.
Pesaing yang harus dihadapi.
Karakteristik pasar yang ada.
Karakteristik perusahaan.
Tren lingkungan, termasuk sosial, ekonomi, politik, teknologi dan lain-lain.
Perencanaan strategis perusahaan merupakan perencanaan jangka panjang yang komprehensif. Ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam melakukan perencanaan pemasaran strategis perusahaan, antara lain:
Analisis sumber daya, lingkungan, dan strategi referensi produk.
Analisis situasinya.
Penentuan strategi perusahaan.
Perencanaan pemasaran yang strategis.
Perencanaan pemasaran produk baru.
Perencanaan pemasaran operasional.
Selain itu, ada juga jenis perencanaan pemasaran lainnya, antara lain:
Perencanaan perusahaan.
Perencanaan divisi.
Perencanaan jangkauan produk.
Perencanaan merek produk.
Jenis Perencanaan Pemasaran
Berikut beberapa jenis rencana pemasaran perusahaan, antara lain:
Perencanaan Pemasaran Tahunan
Merupakan jenis perencanaan pemasaran dengan ruang lingkup kegiatan pada produk tertentu dalam satu tahun. Waktu perencanaan pemasaran tahunan relatif singkat yaitu satu tahun. Masalah perencanaan tahunan meliputi kampanye periklanan, area operasional, pemasaran, pembelian barang dan lain-lain.
Perencanaan Pemasaran Jangka Panjang
Ini adalah jenis perencanaan pemasaran dalam jangka waktu 3,5,10 hingga 25 tahun. Permasalahan yang dihadapi perusahaan dalam perencanaan jangka panjang sangat luas, seperti perluasan pabrik, masalah pasar, promosi, pemasaran, harga, produksi, masalah distribusi dan lain-lain.
Perencanaan Pemasaran Keseluruhan
Merupakan jenis perencanaan yang memuat ketentuan umum perusahaan yaitu perencanaan jangka panjang dan pengembangan strategi pemasaran untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan serta mencakup aktivitas seluruh faktor internal dan eksternal.
Program pemasaran perlu dipersiapkan secara detail mengenai waktu, tempat dan siapa yang melaksanakan program tersebut. Dengan adanya program pemasaran maka akan diketahui tahapan kegiatan pemasaran yang akan dilakukan terhadap setiap produk yang ada di wilayah pemasaran.
Penentuan Tujuan Pemasaran
Setiap perusahaan pasti mempunyai tujuan yang ingin dicapai dan tujuan yang telah ditetapkan akan mempengaruhi strategi pemasaran yang akan diterapkan.
Penerapan Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran ditentukan berdasarkan target pasar dan tujuan perusahaan. Strategi pemasaran yang telah ditentukan oleh perusahaan meliputi strategi produk, harga, promosi dan distribusi.
Menetapkan Target Pemasaran
Agar perusahaan dapat mendistribusikan hasil produksinya dengan mudah, maka perusahaan harus menetapkan strategi sasaran pemasaran. Sasaran strategi pemasaran yang telah ditetapkan perusahaan dapat dinyatakan dalam volume penjualan, pangsa pasar, dan keuntungan.
Rencana pemasaran yang disusun akan menggambarkan kegiatan-kegiatan di bidang pemasaran.
Penyusunan Anggaran Pemasaran
Penyusunan anggaran pemasaran perusahaan harus didasarkan pada program pemasaran. Selain memperhatikan produk, persiapan ini juga harus memperhatikan waktu dan tempat pelaksanaan karena kebutuhan anggaran akan selalu berbeda pada waktu dan tempat pelaksanaan yang berbeda.
Baca Juga: Strategi Pemasaran
Demikianlah artikel yang membahas tentang pengertian perencanaan pemasaran, tujuan, jenis, jenis dan proses perencanaan pemasaran secara lengkap. Semoga bermanfaat
