Pengertian Riset Pemasaran : Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode dan Proses Riset Pemasaran

- Penulis

Selasa, 26 Desember 2023 - 04:30 WIB

facebook twitter whatsapp telegram line copy

URL berhasil dicopy

facebook icon twitter icon whatsapp icon telegram icon line icon copy

URL berhasil dicopy

Riset Pemasaran

Riset Pemasaran

Proses Riset Pemasaran – Apa yang dimaksud dengan riset pemasaran? Apa itu riset pemasaran? Apa tujuan riset pemasaran? Apa fungsi riset pemasaran? Sebutkan jenis-jenis riset pemasaran!

Agar lebih memahaminya, kali ini kita akan membahas tentang pengertian riset pemasaran menurut para ahli, tujuan, fungsi, manfaat, jenis, metode dan tahapan proses riset pemasaran secara lengkap.


Baca Juga: Strategi Pemasaran

Isi

bersembunyi

1
Memahami Riset Pemasaran

2
Pengertian Riset Pemasaran Menurut Para Ahli

2.1
Asosiasi Pemasaran Amerika

2.2
Robby Susatyo

2.3
Philip Kotler

3
Tujuan Riset Pemasaran

4
Fungsi Riset Pemasaran

5
Jenis Riset Pemasaran

5.1
Penelitian Utama

5.2
Penelitian Sekunder

6
Metode Riset Pemasaran

6.1
Daftar pertanyaan

6.2
Penelitian Kelompok

6.3
Survei

7
Objek Riset Pemasaran

7.1
Produk

7.2
Harga

7.3
Promosi

7.4
Distribusi

8
Tahapan Riset Pemasaran

Memahami Riset Pemasaran

Riset Pemasaran (riset pasar/riset pemasaran) adalah penelitian yang sistematis mulai dari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan informasi dan data, pengelolaan data dan interpretasi hasil penelitian.

Pengertian Riset Pemasaran Menurut Para Ahli

Asosiasi Pemasaran Amerika

Riset Pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan masyarakat dengan pemasar melalui informasi yang digunakan untuk mengidentifikasi dan mendefinisikan peluang dan masalah pemasaran; menghasilkan, menyempurnakan dan mengevaluasi upaya pemasaran; memantau kinerja pemasaran; meningkatkan pemahaman pemasaran sebagai suatu proses.


Robby Susatyo

Riset Pemasaran merupakan identifikasi yang lebih obyektif dan sistematis, yang kemudian dilanjutkan dengan pengumpulan. analisis, dan pengumpulan beberapa informasi dengan tujuan untuk meningkatkan pengambilan keputusan yang masih berkaitan dengan pemecahan masalah dan menentukan berbagai peluang dalam proses pemasaran.

Philip Kotler

Riset pemasaran adalah suatu perancangan sistematis, pengumpulan, analisis dan pelaporan data atau berbagai temuan yang relevan dengan situasi pemasaran tertentu yang dihadapi perusahaan.


Tujuan Riset Pemasaran

Tujuan dari riset pemasaran adalah untuk mengetahui dan menganalisis apa yang dibutuhkan pasar dan juga untuk mengetahui pesaing bisnis.

Baca Juga: Motif Ekonomi

Dengan melakukan riset pemasaran, Anda dapat mengetahui produk atau jasa apa saja yang ditawarkan, di mana produk atau jasa tersebut dibutuhkan dan seperti apa kualitas produk yang dibutuhkan konsumen. Selain itu untuk mengetahui seberapa besar permintaan dan potensi permintaan, kapan permintaan puncak dan kapan permintaan menurun.

Riset pemasaran dapat memastikan perusahaan merencanakan strategi bisnis dengan mudah sehingga dapat menghasilkan keuntungan yang optimal.

Fungsi Riset Pemasaran

Fungsi, manfaat atau peran riset pemasaran antara lain:


  • Fungsi deskriptif adalah fungsi mengumpulkan dan menyajikan pernyataan tentang fakta
  • Fungsi diagnostik adalah fungsi menjelaskan data atau tindakan
  • Fungsi prediktif merupakan fungsi spesifikasi mengenai bagaimana menggunakan penelitian deskriptif dan diagnostik untuk memprediksi hasil keputusan pemasaran yang direncanakan.

Jenis Riset Pemasaran

Jenis riset pemasaran meliputi:

Penelitian Utama

Pengertian penelitian primer adalah penelitian yang dilakukan dengan cara mengumpulkan informasi atau data yang berasal dari hasil penjualan terkini dan paling efektif yang sedang dilakukan.

Penelitian Sekunder

Pengertian penelitian sekunder adalah penelitian yang berfungsi menganalisis data yang telah dipublikasikan. Dengan begitu, pesaing dapat ditemukan dan dapat membangun benchmark kemudian mengidentifikasi target.

Metode Riset Pemasaran

Ada 3 metode dan cara bagi para pebisnis dalam membuat riset pemasaran, antara lain :

Daftar pertanyaan

Metode kuesioner dilakukan dengan mengajukan pertanyaan mengenai data yang diperlukan untuk jenis usaha yang dipilih. Syarat metode ini antara lain menyiapkan calon responden dari calon pelanggan yang akan menjawab kuesioner. Pastikan responden diajak bekerja sama untuk mengisi jawaban secara jujur ​​dan benar. Jika perlu, berikan hadiah yang menarik.

Baca juga: Prinsip Ekonomi

Penelitian Kelompok

Metode penelitian kelompok dilakukan dengan membentuk kelompok orang-orang dari populasi utama pasar potensial. Mereka bertugas menyampaikan apa yang dibutuhkan, merasakan produk atau jasa yang disiapkan dan diberi kesempatan memberikan pendapat mengenai kekurangan produk.

Survei

Metode survei dilakukan dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan sederhana mengenai produk atau jasa yang akan diteliti. Biasanya metode ini bersifat acak dan sering kali bersifat sukarela, jadi cobalah untuk tidak mengajukan pertanyaan yang mengganggu.

Objek Riset Pemasaran

Berikut yang merupakan objek riset pemasaran, antara lain:

Produk

Riset produk merupakan salah satu hal terpenting dalam pemasaran, jika tidak ada produk atau jasa lalu apa yang harus dipasarkan?

Harga

Riset harga dilakukan dengan tujuan untuk melihat kesesuaian antara harga dengan produk.

Promosi

Tujuan dari penelitian promosi ini adalah untuk mengukur tingkat keberhasilan promosi dalam pemasaran produk.

Distribusi

Tujuan dilakukannya penelitian distribusi adalah untuk melihat apakah perjalanan distribusi berjalan dengan baik atau tidak.

Tahapan Riset Pemasaran

Berikut langkah-langkah atau proses riset pemasaran, antara lain:

Baca Juga: Sumber Daya Ekonomi

  • Identifikasi masalahnya
  • Merumuskan kerangka teori
  • Merumuskan desain penelitian
  • Melaksanakan kegiatan lapangan dan pengumpulan data
  • Melakukan persiapan dan analisis data
  • Membuat laporan dan presentasi hasil penelitian

Demikianlah artikel yang membahas tentang pengertian riset pemasaran menurut para ahli, tujuan, fungsi, manfaat, jenis, metode dan tahapan proses riset pemasaran secara lengkap. semoga bermanfaat


Berita Terkait

Bagaimana Cara Membuat Media Pembelajaran Interaktif? Begini Penjelasannya
Bagaimana Pembelajaran Yang Sesuai Dengan Tahap Perkembangan Siswa SD Menurut Piaget?
Materi Bahasa Inggris Kelas 9 Semester 1 Kurikulum Merdeka
Materi Bahasa Inggris Kelas 9 Semester 1 Kurikulum Merdeka
Dalam Rantai Makanan Tumbuhan Hijau Berfungsi Sebagai…..
Contoh Soal IPA Kelas 8 SMP MTs Kurikulum Merdeka Bab 2 Struktur dan Fungsi Tubuh Makhluk Hidup
Materi Biologi Kelas 11 Kurikulum Merdeka Lengkap
20 Soal Matematika Kelas 4 Semester 2 Kurikulum Merdeka
Berita ini 2 kali dibaca

Berita Terkait

Kamis, 11 Juli 2024 - 21:23 WIB

Bagaimana Cara Membuat Media Pembelajaran Interaktif? Begini Penjelasannya

Sabtu, 6 Juli 2024 - 17:04 WIB

Bagaimana Pembelajaran Yang Sesuai Dengan Tahap Perkembangan Siswa SD Menurut Piaget?

Kamis, 27 Juni 2024 - 11:03 WIB

Materi Bahasa Inggris Kelas 9 Semester 1 Kurikulum Merdeka

Rabu, 26 Juni 2024 - 20:15 WIB

Materi Bahasa Inggris Kelas 9 Semester 1 Kurikulum Merdeka

Senin, 24 Juni 2024 - 16:11 WIB

Dalam Rantai Makanan Tumbuhan Hijau Berfungsi Sebagai…..

Berita Terbaru